Waarom belonen we onszelf met ‘fout’ gedrag voor ‘goed’ gedrag?

Je wil iets tegen het klimaatprobleem doen. Of je wil van dat extra vetrolletje af. Maar het is verdomd moeilijk om je daar altijd naar te gedragen. Want na goed gedrag belonen we onszelf maar wat graag… met slecht gedrag.